Sponsoring is een belangrijke inkomstenbron voor clubs en zeker voor die clubs die een klein achterland hebben zoals VV Zwartewaal dat heeft. Ben van Overbeek (58) beseft dat hij bij de dorpsclub een vitale positie bekleedt. “Met alleen de contributie en barinkomsten redden we het niet.”
Anderhalf uur voor de thuiswedstrijd tegen FC Vlotbrug (1-0) wijst Van Overbeek naar het hoofdveld dat omringd is door de nodige reclameborden. “We zijn er in coronatijd één kwijtgeraakt”, zegt hij. “Dat geeft wel aan hoe trouw onze sponsors zijn en hoe verbonden zij zich voelen met onze club.”
Toen Van Overbeeks bloedjes – zijn zoons zijn inmiddels 29 en 24 jaar – zich bij VV Zwartewaal aanmeldden, kreeg de club er een enthousiaste vader als extraatje bij. “Ik heb zelf nooit gevoetbald, wel aan paardensport gedaan”, vertelt hij. “De sfeer bij VV Zwartewaal sprak me meteen aan. Dat gemoedelijke, de bereidheid om met elkaar zaken op te pakken. Ik ben begonnen om te helpen met trainingen en van lieverlee ben ik wat dingetjes gaan organiseren. Daarvoor kwam ik ook in contact met sponsors en voor ik wist was ik bestuurslid pr en sponsoring.”
Die ‘job’ vervult hij intussen al meer dan twintig jaar. “Ik ben begonnen kort nadat het nieuwe clubhuis is neergezet. Om alles goed en netjes te houden is veel onderhoud nodig en dat gaat alleen als er genoeg geld is. We hebben als kleine club maar beperkte inkomsten uit contributies, naast barinkomsten is sponsoring voor ons onontbeerlijk.”
Een goed sponsorbeleid is dan ook hard nodig. “Het is niet even een mailtje sturen en hop je hebt een sponsor”, weet Van Overbeek. “Op die manier haal je geen sponsor binnen. Het is vooral een kwestie van netwerk. Sponsoring op dit niveau is vooral goodwill. Als VV Zwartewaal spelen we bovendien niet op een niveau dat we heel veel te bieden hebben. Het is belangrijk dat je bestaande sponsors goed op de hoogte houdt van de ontwikkelingen en regelmatig uitnodigt voor activiteiten. We hadden onlangs een avond met de club van honderd en daar waren ook sponsors van de partij.”
“Voor nieuwe sponsors proberen we slim gebruik te maken van onze leden. Eén keer in de twee jaar sturen we ze een mail met de vraag of ze bij hun werkgever kunnen vragen of er interesse is om te sponsoren. Als je eenmaal een ingang hebt, is dat een stuk eenvoudiger.”
Van Overbeek zegt zelf geen verstand te hebben van voetbalinhoudelijke zaken. “We zijn druk bezig met een opvolger voor trainer Dave de Jong. Ik word uiteraard op de hoogte gehouden als bestuurslid, maar ik bemoei me niet met zaken als speelstijl of opstelling. Voor de sponsoring speelt het overigens wel een rol welke klasse je speelt. Degradatie naar de vijfde klasse is voor de hele uitstraling van de club niet goed. Je zult ook voor spelers van buitenaf, en daar moeten we het toch ook van hebben, minder aantrekkelijk worden.”
Zorgen heeft Van Overbeek over het bestaansrecht van VV Zwartewaal op de lange termijn. “Uiteindelijk wonen hier maar 2200 mensen. Het dorp is aan het vergrijzen, al is nu wel sprake van een nieuw woningbouwproject. Als die woningen er komen, vindt er doorstroming plaats en komen er hopelijk meer jonge gezinnen.”
“We kennen de plannen niet van de gemeente met ons als club. Zolang die onzekerheid er is, moet je voorzichtig zijn met investeren. We willen graag zonnepanelen om zo de energiekosten te drukken. We zijn aan het onderzoeken of de dakconstructie sterk genoeg is. Is dat het geval dan moet je als club wel zekerheid hebben dat we hier nog jaren kunnen zitten, want een investering doe je voor de lange termijn.”
Klik op Zwartewaal voor de laatste artikelen over de club.
Klik op Zwartewaal voor meer informatie over de club.