Ze spelen werkelijk op het laagste van het laagste niveau: de zesde klasse van de reserve-categorie, maar op social media concurreren ze met Feyenoord, Ajax en PSV. Didier Bogert, 22 jaar en actief bij VV Vianen 2, is de drijvende kracht achter het clubkanaal dat inmiddels 1,4 miljoen volgers telt, het hoogste aantal voor een amateurclub wereldwijd. “Ik begon het voor de grap in de kleedkamer.”
Didier voetbalde in zijn jeugd bij Brederodes, maar al snel merkte hij dat hij zich daar niet helemaal thuis voelde. “Op jonge leeftijd voelde het wat afstandelijk. Dus ben ik op mijn tiende we met wat jongens naar Vianen overgestapt. Daar hebben we een jeugdteam opgericht. Op een gegeven moment was daar geen plek meer voor jeugd en zijn we naar Ijsselstein gegaan. Vier jaar geleden besloten we een vriendenteam op te zetten bij Vianen.”
TikTok uit de kleedkamer
De social media-revolutie van VV Vianen begon min of meer spontaan. “Ik begon een TikTok-account gewoon als grap. Ik deelde momenten uit de kleedkamer, grappige stukjes, dingen waar je met je maten om moest lachen. De eerste video haalde dertigduizend weergaven. Dat gaf me motivatie om door te gaan.”
In korte tijd groeide het kanaal naar 100.000 volgers. Het nieuwsprogramma Hart van Nederland pikte het op en ook de NOS maakte een item. Binnen de club werd het merk Vianen groter. Inmiddels heeft VV Vianen meer TikTok-volgers dan de meeste Eredivisieclubs.
IShowSpeed
Een van de meest spraakmakende wendingen kwam toen de wereldberoemde livestreamer IShowSpeed ontdekte dat Vianen bestond. “Hij zocht naar een voetbalclub en plaatste dat op TikTok,” herinnert Didier zich. “Ik reageerde met het account van VV Vianen: ‘je kunt naar Vianen komen.’ Op een livestream heeft hij onze club opgezocht en stuurde hij een videoboodschap waarin hij zei dat hij een contract wilde tekenen bij onz.”
Die gebeurtenis gaf het account een explosie van aandacht. “Onze Instagram en TikTok ontplofte. Mensen van over de hele wereld begonnen te reageren.” De aandacht bracht ook kansen: door het bereik kreeg Vianen media-aandacht, samenwerkingen en evenementen voor elkaar die anders nooit mogelijk zouden zijn.
Op het veld met blessure
Voetballend is Didier rechterflankspeler bij Vianen 2, in de zesde reserveklasse, het laagst mogelijke niveau in hun regio. Degradatie is onmogelijk. “We kunnen er niet heel veel van. Maar we gaan voor het kampioenschap. Het is leuk om te merken hoe erg het kampioenschap leeft ondanks het lage niveau.” Zelf kampt Didier momenteel met een kruisbandblessure. “Ik ben bijna terug. Het is frustrerend om aan de kant te staan.”
De combinatie van amateurvoetbal en wereldwijde aandacht maakt Vianen uniek. Didier: “Als klein clubje met vijftig actieve voetballers kun je geen stadion vol trekken. Maar via social media kun je de hele wereld bereiken. Nu is de volgende stap dat mensen niet alleen het logo kennen, maar ook het gezicht achter het logo.”
Daarmee komt een ambitie naar voren: meer dan grappige filmpjes maken. “Ik denk aan challenges, nieuwe contentvormen, misschien podcasts of shows. Als mensen zitten te wachten op iets creatiefs, wil ik dat bedienen.”
“Ik verdien er momenteel niet veel geld mee. Dat doe ik via mijn baan bij RTV Utrecht. Maar dit project geeft ruimte aan dromen: samen met de club mooie projecten opzetten. Geld ophalen voor goede doelen, trainingen in het buitenland regelen, we zijn al naar Hamburg geweest en hebben gespeeld in de Galgenwaard. We organiseren dingen die normaal boven het niveau van een kleine club liggen.”
Klik hier voor meer informatie over Vianen
Klik hier voor meer artikelen over Vianen